中国化妆品行业历史悠久，是全球最大的化妆品市场之一。随着中国人均收入的提升以及电商的迅猛发展，中国美容及个人护理产品销售额的年增长率平均为15%，远高于个位数的全球化妆品销售增长。与世界上其他区域护肤产品市场份额不同的是，在中国，护肤品占据化妆和盥洗用品市场份额的40%，高于其他地区不到30%的市场份额。而2013年受空气污染及极端天气多发影响，2014年消费者对基础护肤的需求和重视程度明显上升。而中国电商的快速发展和中国市场的进一步开放，也使得中国化妆品市场的格局有了新的变化。

欧美系份额下降，韩系风行

随着韩流的进入，中国化妆品市场的格局正在改变。一度欧美系品牌近乎垄断中国化妆品市场：宝洁公司占据15%的市场份额，是中国市场最大的参与者;其次是欧莱雅，超过10%，另一个重要的市场参与者是Beiresdorf，旗下品牌主要是妮维雅。除此之外，大大小小的欧美系化妆品牌也不忘抢一杯羹，中国化妆品市场接近70%的份额由欧美系占领。

打破这一垄断局面的是与中国一衣带水、化妆品行业发达的韩系品牌。韩系品牌的进入一方面源于强大韩流对中国的输入，凭借韩剧和韩星的强大影响力和号召力，韩系化妆品品牌顺势而入，各大品牌纷纷进军中国，抢占中国庞大的化妆品市场;另一方面，是源于韩系化妆品性价比更高，也更适合中国消费者肤质，效果得到消费者确认，口碑日益形成，在中国更是市场份额逐年增长。韩系化妆品牌的强势进军，打破了欧美系在中国化妆品市场上长时间的垄断，大有比肩欧美系的势头。